2022五一档遇冷，影片有“撤档”有“逆行”
2022五一档遇冷，影片有“撤档”有“逆行”，继清明档新片大面积撤档后，五一档再次遭遇撤档潮。五一档目前仅有六部新片待映，动画电影占了一半。2022五一档遇冷，影片有“撤档”有“逆行”。
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五一假期临近，有影片撤档，也有影片“空降”。
原定五一档上映的影片《猪猪侠大电影·海洋日记》《检察风云》《哥，你好》《您好，北京》《保你平安》，近期先后宣布撤档，新档期待定。
截至4月26日，仍定档五一档的影片包括光线传媒出品的青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》、进口动画片《坏蛋联盟》等。此外，包括《出拳吧，妈妈》《珠峰队长》《只要你过得比我好》“空降”五一档。
影片有“撤档”有“逆行”
近期的电影市场表现疲软。灯塔专业版数据显示，2022年第16周（2022年4月18日-2022年4月24日）国内电影市场综合票房8329.29万元，环比减少14.00%；观影人次236.9万人次，环比减少12.62%；放映场次115.6万场，环比增加4.05%；平均票价35.16元（含服务费），环比下滑1.59%。
中金公司认为，部分影片撤档或对档期票房带来较大冲击，参考此前由于疫情影响清明档多部影片撤档，2022年清明档含服务费票房1.22亿元，为2012年以来（除2020年）档期票房最低值。
《我是真的讨厌异地恋》电影海报
现有五一档影片中，《我是真的讨厌异地恋》和《出拳吧，妈妈》备受期待。由任敏、辛云来领衔主演的电影《我是真的讨厌异地恋》官宣不撤档，将于4月29日上映。片方的官宣用语也在为五一档打气，“真爱是坚定，是不怀疑，是不管多远都要在一起。因为每对异地恋人坚持相信爱，所以这个五一档电影必须在。”
《出拳吧，妈妈》电影海报
而新近定档的《出拳吧，妈妈》有望成为“黑马”。该片于4月25日官宣定档，并同步放出了题为“4月30日，不放弃，就出击”的定档预告。
《出拳吧，妈妈》是一部女性励志题材电影，由唐晓白执导，谭卓、田雨领衔主演。影片讲述了由谭卓饰演的妈妈白杨处于人生低谷的时候，为了夺得孩子的抚养权，在由田雨饰演的教练沈浩的帮助下，重新回到赛场走向人生巅峰的故事。
值得注意的是，电影市场也有积极消息传来。随着疫情得到控制，天津、江苏、山东、湖南、广西、福建、云南等多地影院有序复工，全国影院营业状况正在逐步好转。灯塔专业版数据显示，截至2022年4月25日24时，全国营业影院总数已经恢复至6266家，全国影院营业率达到了52%。
上市公司着力打造新增长点
面对国内多地出现的散发疫情，各家影企面临较大经营压力，但上市公司纷纷着力打造新的增长点。
行业龙头万达电影除了筑牢院线和内容两个基本盘外，已经开始着力打造新的增长点。以春节档为例，万达电影期间推出了虎年系列毛绒玩偶、胖虎系列盲盒、如虎添翼钥匙扣等商品。
目前公司衍生品主要分为四个系列，即影视动漫系列、国风国器系列、大国重器系列和潮流手办系列。公司也在总结春节档经验，继续加大商品研发，探索更多创新商品在影院销售，不断提高卖品收入。
此外，剧本杀也成为拓展选择。万达电影今年2月在接受机构调研时介绍，今年公司会从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营。公司会继续推动多功能影厅的拓展，未来希望能把万达影院升级为小型综合娱乐体，创新增收。
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继清明档新片大面积撤档后，五一档再次遭遇撤档潮。
4 月 18 日 -4 月 26 日，原定五一上映的《猪猪侠大电影 · 海洋日记》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》《迷你世界之觉醒》七部电影先后宣布撤档。
据猫眼专业版，五一档目前仅有六部新片待映，动画电影占了一半。
在这些新片中，光线传媒出品的《我是真的讨厌异地恋》，成了最受业界瞩目的五一档电影。
公开信息显示，《异地恋》由任敏、辛云来、李孝谦、周雨彤、陈宥维主演。前三位主创都是光线传媒签约艺人。周雨彤则是近两年演技颇受好评的小花，代表作有《大宋少年志》《我在他乡挺好的》。
坚守五一档，《异地恋》勇气可嘉。截至发稿，该片全网想看人数超 37 万。
但在全国影院营业率不足 55% 的情况下，它复制去年五一档《你的婚礼》（光线传媒出品爱情片）创下 7.89 亿票房成绩的可能性极低。
有行业观点认为，《异地恋》敢于、甘心留守，或许是因为体量小。制作规模、成本不及《检察风云》《哥，你好》以及《保你平安》，主创中仅任敏、周雨彤有一定认知度。40%-60% 的营业影院，足以支撑此体量的电影。
在宣发策略上，《异地恋》则巧妙利用 " 不撤档 " 来博取影院和观众的好感。在海报上打出了 " 坚守五一档，我们不撤 "、" 你们坚守爱情，我们坚守电影 " 等文案。
不过，光线传媒坚守五一档，也不单纯是为了拯救院线。
4 月 22 日，光线传媒突然发布 2021 年度业绩预告修正公告，将 2021 年归属于上市公司股东的净利润由预计盈利 1.7 亿元 -2.2 亿元修正为预计亏损 3.1 亿元 -3.6 亿元。业绩 " 大变脸 "。
光线解释称，公司本次业绩预告修正系 2021 年非上市企业全面执行新准则后，公司投资的两家合伙企业调整对其投资项目的核算方法从而导致的对公司业绩的不利影响，前次业绩预告产生较大波动并非公司的主观故意。
但当日光线报收 6.85 元 / 股，大跌 11.15%。和 2022 年年初股价 13.08 元 / 股相比，市值已跌去近一半。
倘若《异地恋》再撤档，多半会加深投资者的恐慌情绪。
此外，光线或许也有博黑马的心态。
青春题材是光线最擅长的电影类型之一。据统计，自 2020 年 7 月电影市场复工以来，光线接连贡献了《荞麦疯长》《如果声音不记得》《明天会好的.》《你的婚礼》《五个扑水的少年》《以年为单位的恋爱》《十年一品温如言》七部青春片。
这些影片普遍投资不高、口碑较差，却往往能在跨年夜、情人节等特殊节点以小搏大。
某种程度上，《异地恋》定档五一颇为应景。
在许多异地恋观众受疫情影响不便跨区域见面的情况下，五一假期相约在各自的城市走进影院观看《我是真的讨厌异地恋》，也不失为一种有仪式感的约会方式。
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“五一档”再现了“清明档”电影集体撤档的情况。
4月18日，《猪猪侠大电影·海洋日记》宣布取消原定于4月30日的上映计划。紧接着，《检察风云》、《哥，你好》、《保你平安》、《遇见你》、《您好，北京》、《迷你世界之觉醒》等新片也在数日后纷纷宣布退出“五一档”，择期再上映。
在上述撤档影片背后，文投控股（600715.SH）、万达电影（002739.SZ）、猫眼娱乐(01896.HK)、中国电影（600977.SH）等多家上市公司参与了出品发行。
截至发稿，目前仍按照原计划在“五一档”上映的影片有青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》，纪录片《珠峰队长》，动画电影《坏蛋联盟》、《小美人鱼的奇幻冒险》、《笨鸟大冒险》，剧情片《出拳吧，妈妈》、《只要你过得比我好》以及战争片《夺命黄金》。
出乎意料的是，纪录片《珠峰队长》另辟蹊径，该影片原定于5月13日正式上映，后宣布于4月29日至5月4日提前开启全国点映。《珠峰队长》记录了一支由普通人组成的民间登山队登顶珠峰的全过程。
多部电影“放鸽子”的情况，在今年“清明档”已经发生过一次了。3月25日，原定于清明档上映的4部国产电影《人生大事》、《神探大战》、《你是我的春天》、《一周的朋友》同时宣布撤档。最终2022清明档总票房1.20亿，是近十年来清明档期票房最低值(2020年清明期间影院关闭)。
受疫情影响，我国影院的营业率较低。灯塔专业版全国影院营业地图显示，4月24日，全国影院的营业率为52.9%，且近期一直维持在50%左右。近日，上海的营业率为0，北京营业率为90%左右，广东省则为73%左右。
电影制片行业人士徐嘉告诉第一财经记者：“最起码全国营业率在70%以上，影片上映才会比较稳妥。”此外他还提及，“这70%中，如果一线城市占了65%，才会比较理想。电影的出品发行方都希望较大的票仓营业率高。”
对于一部影片是否考虑撤档的标准，徐嘉认为：“如果重要票仓的影院营业率能够支撑发行的场次，能够有机会去完成单片的盈亏平衡，片方就会考虑不撤档。不过也有可能有的影片即使预期情况没有那么好也不会考虑撤档，因为当别的影片都撤档了之后，它可能就会把这些剩下的票房市场吃下来，这就像个‘赌注’。”
本次“五一档”中，“逆行”的影片《珠峰队长》就是如此。该影片官方微博写道：“在五一档影片相继撤档、大家都在慨叹五一档又要消失的悲观情绪下，我们做出了一个在外界看来非常不理智的决定：将这一部拼上性命才拍出来的《珠峰队长》提前到五一档进行全国大规模超前点映。”
整体来说，中国艺术研究院副研究员孙佳山认为今年“五一”档难言乐观。“除了疫情的原因之外，小档期容量小，没有什么大片，影片的供给确实也有限，再加上观众本身看电影的心气也不高。”
不过孙佳山认为，在春节档和暑期档之间，能有3个小档期，对于电影票房结构来说，是非常有价值的，是有积极的产业意义的。“因为它们能把春节档和暑期档两个大档期中间的空档给撑起来，也不只是对票房结构、院线经营有价值，对电影类型的产能结构调整同样也是有帮助的。
真正的大片只会选择在大档期上映，所以中小成本影片在清明档、端午档和五一档就有了更大空间。”
